高端家電內卷?卡薩帝建博會深化場景,另辟跑道

2022年07月08日 16:02來源于:名品家電網

高端家電越來越內卷了,不光入局者越來越多,各類發布會新品迭代的頻率也越來越快。但仔細觀察就會發現,無論如何內卷,目前多數品牌依舊還是在單品層面上的競爭。反觀多年蟬聯高端第一的卡薩帝,從2021年便開始落地三翼鳥另辟跑道,率先開辟了高端場景的第二增長曲線。

7月8日,2022中國建博會(廣州)(以下簡稱“建博會”)拉開帷幕,在剛剛結束的卡薩帝思享薈上發布的“家無界”樣板間被帶到了展會現場。從智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳、智慧浴室、智慧衣帽間五大場景中,可以看到卡薩帝破局的兩大驅動力:一是深化場景,完善衣食住娛體驗;二是打通生態,通過“卡薩帝+三翼鳥”持續為用戶連接美好生活。

不是聚焦單品,而是深化場景

高端家電的內卷,起初是從外觀設計、核心科技開始的,而后又開始席卷到了全屋智能領域。不可否認,這樣的內卷給我們生活帶來了許多便利,像單品之間已經開始實現互聯,不但手機可以操控家電,手表也可以打電話、收發信息,產品與產品之間的“數字鴻溝”正在慢慢消失。

不過,產品之間的連接,并不意味著生活場景的互通。手機可以遙控電視,卻并不能帶來像影院一樣的觀影體驗;手機也可以下單食材、調節冰箱功能,卻無法改變做飯時的忙亂,常常打開冰箱,卻怎么也找不到昨天剛買的魚子醬;預熱了烤箱,卻不放心火候,一邊反復點開手機上的教程,一邊時不時抬頭看一下烤箱里的食物有沒有烤糊。

在這次建博會現場,卻可以看到另一番場景。來到廣交會展館A區的α智能整裝館,就能看到完整的卡薩帝場景體驗區。從玄關進入,首先映入眼簾的是智慧客廳場景,在這里,只要對遙控器說句“我要看電影”,電視會自動打開、燈光變暗,按摩椅緩緩開啟,空調也會主動調到合適的溫度,將觀影氛圍拉滿。

隨后經過陽臺,來到智慧廚房場景,這里的冰箱、廚電都是無縫嵌入櫥柜的,有渾然天成之感。從冰箱中取出食材,冰箱大屏上就會同步推送定制食譜;食材放入烤箱,只需一句語音指令,就可以開啟智能烹飪。一桌美食就位,開啟就餐模式,餐廳燈光就會調整到溫馨的柔光,還可以通過智家大腦屏叫各個房間里的家人出來吃飯。

從廚房出來,就是智慧臥室場景,這里的智能枕能夠實時監測用戶的睡眠狀態,空調也會自動設置為睡眠模式。旁邊是智慧衣帽間場景,下班臨時要參加一場活動,用APP就能遠程操作衣物護理,一到家就能馬上換裝。最后是智慧浴室場景,這里的熱水器會提前調至用戶習慣的水溫,并聯動浴霸、浴缸等,為忙碌一天的用戶帶來一站式洗浴體驗。

不是展示硬件,而是連接生活

用現場體驗者的話來說,這不像是臨時搭建的展區,更像一個充滿生活氣息的“家”。一眼看去,不只有家電使用場景,還有客廳里的顧家沙發、諾貝爾電視墻,衣帽間的索菲亞衣柜,浴室里的易來青空燈、恩仕浴缸,用戶能想到的高端家居配置,這里幾乎都有。

這其實是卡薩帝依托三翼鳥平臺帶來的“無界”生活體驗??臻g是無界的,家電可以深度互通互聯、全屋智慧可以跨空間實時管理、智家大腦也可以自主決策;生活是無界的,這個家可以自主學習持續升級,讓場景持續迭代;生態也是無界的,卡薩帝三翼鳥平臺上聚合了2萬+設計師、1萬+用戶管家、2000+生態服務商,聯合家裝、服裝、飲食等各行業資源為用戶帶來一站式生活方式的體驗升級。

基于此,建博會現場還成立了大家居生態聯盟,向行業展示了卡薩帝落地三翼鳥帶來的生態優勢。正如奧維云網分析,如今不少高端家電正從單純的功能性產品向智能化服務系統轉變,已經逐漸與傳統的家電硬件劃出清晰的分界線。而在這個過程中,打破資源邊界、尋求合力共贏,成為頭部品牌探索新增長空間的可行性方向。

市場反饋也顯示,卡薩帝另辟跑道后,增長空間進一步拓寬。今年一季度,在整體行業零售額下降16.9%的背景下,卡薩帝再次實現32.3%的高增長。6月,卡薩帝零售增幅持續兩位數增長,凈收入累計增幅達20%,其中冰箱、洗衣機、家用空調增幅分別為16%、28%、7%。場景布局和生態資源,正成為卡薩帝持續增長的核心支撐,而這也是此次卡薩帝參展建博會為行業帶來的方向性啟示。

 
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