五一歸來,看小家電市場暗流涌動

2017年05月03日 18:49來源于:奧維云網

翟麗媛/文

“五一”小長假是每個勞動者的重要節日,同時也是每個家電人的重要節日。今年“五一”期間,小家電關鍵促銷拉開帷幕,與去年相比,小家電市場“五一”促銷依舊暗流涌動。在第一季度,小家電市場開局落后的情況下,各個廠商逆風而上,其中電飯煲和料理機表現突出,根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,電飯煲市場銷額呈上升趨勢,環比增長117.6%;而料理機市場,銷額增勢迅猛,環比增長173%。

| 促銷,不變的主題,百變的形式

近幾年,受線上市場的沖擊,線下市場一片紊亂,不定期的“價格戰”并未扭轉線下市場的低迷狀態,反而使消費者疲憊于各種“價格戰”中。經歷了2年多的市場洗禮,17年各個廠商刷新促銷活動,紛紛促銷高價位產品,贈品也相對升級。

1.高價位促銷

隨著國內消費環境的變化,消費升級在情理之中。為迎合當下的消費熱潮,各廠商逐漸增大了中高端產品的鋪貨量,并且在促銷期間增大了中高端產品的促銷力度。從價格段來看,高價格段份額變化明顯。根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,電飯煲市場700-799價格段以19.8%市場份額占據第一,500-599元價格段、≥1500元價格段緊隨其后,市場銷額份額均為18.5%;而料理機市場份額較高的價格段為1300-1999元價格段和2000-2999元價格段。

2.贈品升級

縱觀以往的促銷贈品,多數廠商贈送鍋具、道具、電熱飯盒等等。而今年“五一”促銷期間,促銷贈品多樣化,“買電飯煲贈送豆漿機”、“買料理機贈送下午茶禮盒+絞肉機”、“十年保修”等等,從贈送炊具到贈送家電、從贈送實物到贈送售后,促銷贈品隨著產品升級而升級,更加迎合當下的消費潮流,并且向消費者更加靠近。

3.以舊換新再現江湖

2016年,豆漿機行業的“以舊換新”刷新了促銷形式,今年“以舊換新”再升級,可憑豆漿機抵現購買破壁機。以舊換新的形式實質上是變相降價,不僅能避免直接降價帶來的種種副作用,并且能滿足消費者追求時尚潮流的換機需求。

| 產品結構攀新高

在今年“五一”促銷期間,IH加熱、方形電飯煲是電飯煲市場的主角,根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,IH加熱電飯煲銷額滲透率為75%,而方煲銷額滲透率高達96.3%,由此可見IH加熱電飯煲、方形電飯煲在促銷期間更受消費者歡迎。同時,“智能(WIFI)”成為消費者采購電飯煲的可選功能之一,根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,智能(WIFI)電飯煲銷額滲透率為4.3%。

為小家電帶來新增長點的新型品類料理機,新推出的玻璃杯體材質、可加熱破壁機成為2017年料理機行業新競爭點,理所當然是“五一”促銷期間的主角。根據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,加熱破壁機、玻璃破壁機銷額滲透率分別為93.5%、92.9%。

從此次促銷來看,小家電線下消費中高端產品趨勢日益明顯。這是由于消費主體逐漸向80、90后轉變,而消費也會隨之進一步升級,對應消費產品同樣會繼續升級,消費者對高品質產品的需求將會成為下一個增長點。

| 場景營銷新趨勢

今年“五一”期間,各廠商不約而同的增強消費者現場體驗,有營養講座、食材烹飪制作與品嘗等等多種體驗方式。廠商通過各種生活場景打造,把傳統家電和場景營銷相結合,為消費者帶來全新的現場體驗,增強個性化消費,同時提高廠商多樣服務,成為線下小家電消費的新趨勢。

| “五一”冷思考

經過今年“五一”促銷活動總結,小編有以兩點看法:

1.此客流量非彼客流量

根據國家旅游局數據來看,“五一”小長假三天旅游消費依舊旺盛,全國共計旅游接待總人數達到1.34億人次,同比增長14.4%,旅游人數增加降低了小家電消費流量。另外,線下渠道的五一客流量并非“真正的”客流量,此為節假日促銷的一大隱患。

2.線上前后截流

近幾年,線上逐漸加入節假日促銷行列,并且提前開展促銷活動,在一定程度上,瓜分了線下消費人流。今年,京東再五一之后(5.2-5.4)開展“超級品類日”,繼續五一狂歡,為旅游歸來的消費者提供了便利。線上的不斷激進的促銷活動令線下渠道壓力倍增。

那么,線下“五一”營銷高點的促銷聚量的簡單價值也要轉變,未來的“五一”新價值的賦予,值得思考和深度挖掘。

 
免責聲明:

     本文僅代表作者/企業觀點,與【名品家電網】無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,僅供讀者參考,并自行核實相關內容。

     【名品家電網】刊載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述,也不代表本網對其真實性負責。

      如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行;新聞糾錯: lwl#youngchina.cn


久久综合婷婷丁香五月中文字幕,很黄很黄的裸交全过程小说,97精品国产一区二区三区,国产欧美另类久久久精品图片
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>